PLATAFORMA TURÍSTICA DE MADRID

Enjoy Madrid

El nuevo spot de Turismo de Madrid consigue 400.000 visualizaciones en tres días.

Con los jugadores de fútbol y de baloncesto del Real Madrid y a través de un tono cercano y de humor, Casanova ha viralizado la nueva campaña de promoción turística de la Comunidad de Madrid.

Objetivo y planteamiento estratégico

Aproductions, adjudicataria de la nueva campaña de Turismo de Madrid, ha confiado en la agencia Casanova para el desarrollo de la idea creativa de la misma. Bajo el eslogan “Enjoy Madrid”, y con la participación de los jugadores del Real Madrid Club de Fútbol y de la Sección de Baloncesto, se muestra toda la oferta turística relacionada con la cultura, el ocio, la restauración o el comercio.

La campaña debía ir dirigida al potencial turista y mostrarle, a través de una creatividad original y emotiva las experiencias y sensaciones de la región de Madrid. Casanova ha conseguido que la Comunidad de Madrid sea la única protagonista de la campaña a través de las vivencias de los jugadores.

Eje narrativo

Madrid tiene tanta vida y ofrece tantas experiencias para disfrutar que, a Cristiano Ronaldo, Benzema, Felipe Reyes, Sergio Rodríguez o al entrenador Carlo Ancelotti les resulta imposible renunciar a ellas.

En el spot los jugadores del equipo de fútbol reciben un mensaje en su teléfono móvil que les obliga, muy a su pesar, a dejar lo que están haciendo para asistir a un entrenamiento convocado antes de tiempo por el entrenador del primer equipo del Real Madrid C.F. Para sorpresa de los jugadores, cuando se encuentran en el vestuario preparándose para empezar la sesión de entrenamiento, reciben otro mensaje donde el entrenador les comunica que llegará tarde. En ese instante el espectador descubre el motivo: Ancelotti ha decidido disfrutar un poco más de Madrid.

Resultados

Los resultados no han podido ser mejores. Con 400.000 reproducciones del spot en tres días. Impacto en todos los medios de comunicación nacionales y redes sociales. Y la emisión del spot en las principales cadenas de televisión españolas.

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